Para preproducción y exploración de concepto

Del briefing al moodboard, en una tarde

50 fotogramas de concepto en 5 direcciones visuales. Pensado para esa reunión en la que el director necesita ver las opciones, no que se las cuenten.

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Cuándo usar esta receta

Exploración en preproducción, arranque de campaña, defensa de una dirección creativa.

50fotogramas de concepto en 5 direcciones visuales
10Los prompts ancla se reutilizan en los fotogramas de esa dirección
3,Por debajo de no estás explorando

El briefing está escrito y aprobado

Un moodboard de concepto traduce el briefing a imágenes. El briefing tiene que estar cerrado. Generar conceptos contra un briefing que se mueve tira la sesión a la basura.

Hay varias direcciones que explorar

Si solo hay 1 dirección evidente, no necesitas este flujo. Cuando hay entre 3 y 5 direcciones creíbles y el equipo tiene que compararlas, esta es la receta.

Se acerca la revisión con el director o el cliente

Está pensado para entregar el dosier antes de la reunión de revisión. El moodboard es la pieza en torno a la que ocurre la conversación.

Tienes unas 3 horas de trabajo concentrado

La generación de conceptos premia la iteración. 50 fotogramas no se lanzan en 30 minutos ni se revisan con criterio en ese tiempo. Bloquea la agenda.

El flujo de trabajo

Seis pasos desde el briefing hasta un moodboard listo para la revisión con el director.

1
Traduce el briefing a 5 direcciones visuales (30 minutos)
Lee el briefing. Escribe 5 direcciones creativas distintas hacia las que podría ir. Cada dirección es un párrafo breve más 3 imágenes de referencia sacadas de cine o fotografía existentes.
2
Construye el prompt ancla de cada dirección (15 minutos)
Para cada dirección, escribe el lenguaje de prompt que la captura. Referencia las claves visuales, la gramática de lente y la paleta de color. Los prompts ancla se reutilizan en los 10 fotogramas de esa dirección.
3
Genera 10 fotogramas por dirección (45 minutos)
Ejecuta el flujo de moodboard con el prompt ancla de cada dirección. Genera 10 variaciones por dirección. La generación de imagen es rápida (entre 8 y 15 segundos cada una).
4
Depura hasta 6 u 8 fotogramas por dirección (30 minutos)
Descarta los fallos evidentes de calidad y los fotogramas que se desvían de la dirección. Quédate con los 6 u 8 más fuertes de cada una. El descarte pesa más que la generación.
5
Monta la maqueta del moodboard (30 minutos)
Una página por dirección, con el fotograma más fuerte como protagonista y 5 de apoyo. Incluye el párrafo de la dirección y las referencias ancla. Entrégalo como un único PDF.
6
Anota para la reunión de revisión (15 minutos)
Por dirección: pros, contras e implicaciones de producción. Quien revisa no lee párrafos: escanea anotaciones. Con tres puntos por dirección basta.

Consejos y errores típicos

Seis patrones que separan un moodboard útil de un vertedero de generaciones.

Las imágenes de referencia lo cambian todo

Sacar 3 imágenes de referencia por dirección (de películas o fotografía) comprime la iteración. El lenguaje del prompt se ancla a visuales concretos en lugar de a descripciones abstractas.

5 direcciones es el punto óptimo

Por debajo de 3, no estás explorando. Por encima de 7, manda la fatiga de decisión. 5 direcciones distintas y creíbles dan la mejor calidad de decisión en la reunión.

Descarta sin piedad

10 generados menos 2 a 4 fallos de calidad son 6 u 8 fuertes por dirección. No presentes todo lo generado: presenta la selección.

Una página por dirección en la maqueta

Mezclar direcciones en una página confunde la revisión. Fotograma protagonista más los de apoyo, cada dirección en su página. Así la jerarquía visual se lee limpia.

Anota las implicaciones de producción

Por dirección: coste estimado de producción, tiempo de rodaje o generación, modelos necesarios, necesidades de casting. A quien revisa le importa tanto la viabilidad como la estética.

No uses esto para ejecutar

Los moodboards de concepto son para la reunión donde se elige dirección. Una vez elegida, pasa al Campaign Variant Generator o a otro flujo orientado a ejecución.

Preguntas frecuentes

Lo que preguntan los creativos de preproducción sobre los flujos de fotogramas de concepto.

Unas 3 horas de trabajo concentrado. 30 min escribiendo direcciones, 15 min anclando prompts, 45 min generando, 30 min depurando, 30 min de maqueta y 15 min de anotación. Reserva media jornada.

Genera 10 y depura hasta 6 u 8. La proporción del descarte importa. Presentar los 10 diluye los fotogramas más fuertes. Presentar menos de 6 deja la dirección infrarrepresentada.

Sí, pero la calidad baja. Las referencias anclan el prompt a visuales concretos; sin ellas, el modelo interpreta el briefing con mucha más libertad. Las referencias comprimen la iteración.

El briefing primero (escrito o leído en voz alta) y después el moodboard. El moodboard es la respuesta visual al briefing. Sin ese contexto, los fotogramas se interpretan de otra manera.

Sí. Genera primero los fotogramas de concepto como imágenes fijas, cierra la dirección elegida y luego pásala por un flujo de generación de vídeo. Los fotogramas iteran más rápido; el vídeo, solo para la dirección elegida.

Probablemente el briefing no estaba tan cerrado. Revísalo a partir de lo que no le ha convencido y lanza 5 direcciones nuevas. El moodboard saca a la luz los problemas del briefing pronto: ese es su valor.

Sí, es uno de los flujos con mayor retorno para una defensa de agencia. En la mayoría de presentaciones creativas, demostrar visualmente la capacidad y el criterio de dirección gana a un dosier lleno de palabras.

Recoge qué dirección se ha elegido, qué fotogramas de esa dirección han funcionado y qué comentarios aplican a la ejecución. Esa selección anotada se convierte en el punto de partida del flujo de ejecución.

Entrega el moodboard antes de la reunión de revisión

El flujo Concept Frame Moodboard convierte un briefing escrito en un moodboard de 5 direcciones listo para la revisión con el director en unas 3 horas. Abre la plantilla y empieza con tu briefing.

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